Retour à la fiche
Question d'oral
Comment Lagerfeld a-t-il inventé le métier de directeur artistique ?
Réponse d'oral
Lagerfeld n’a pas inventé seul le métier de directeur artistique, mais il en a imposé le modèle moderne : un créateur capable de piloter toute l’identité d’une maison de luxe. Avant lui, Chanel ou Dior avaient déjà construit un univers autour de leur nom. Lui montre qu’on peut reprendre une maison fondée par un autre, respecter son héritage et la rendre à nouveau désirable. Il ne se contente donc pas de dessiner des vêtements : il donne une direction aux collections, aux images publicitaires et aux défilés.Son arrivée chez Chanel en 1983 est l’exemple décisif. La maison paraît alors vieillissante. Lagerfeld reprend ses signes reconnaissables : le tweed, les chaînes dorées, les perles et le double C. Mais il les transforme avec humour et provocation, notamment en raccourcissant les jupes ou en les associant au jean. L’objectif n’est pas de copier Coco Chanel, mais de faire vivre ses codes dans le présent. Photographe lui-même, il réalise aussi des campagnes publicitaires. Ses défilés deviennent des événements spectaculaires : en 2014, il transforme ainsi le Grand Palais en supermarché Chanel.Enfin, ses activités simultanées chez Fendi, Chanel et pour sa propre marque montrent que le directeur artistique peut travailler sur plusieurs identités sans les confondre. Il devient à la fois créateur, interprète d’un héritage et figure médiatique. Lagerfeld incarne ainsi le passage du couturier à un chef d’orchestre de la marque. Reste une question : jusqu’où peut-on transformer une maison sans lui faire perdre son âme ?