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Question d'oral
Quel rôle joue la Chine dans le luxe et que change son ralentissement ?
Réponse d'oral
La Chine joue un rôle majeur dans le marché du luxe, comme moteur de la demande, et son ralentissement oblige les grandes maisons à revoir leur croissance. Il faut distinguer les achats réalisés en Chine de ceux des clients chinois à l’étranger. Avant la pandémie, en 2019, ces derniers représentaient environ un tiers des dépenses mondiales de luxe personnel, notamment lors de voyages à Paris, Milan ou Tokyo. Pour Louis Vuitton, Dior ou Gucci, cette clientèle est donc essentielle. Le luxe accompagne l’enrichissement et permet d’afficher une réussite sociale, mais il répond aussi à un désir de qualité, de création et de patrimoine.Le ralentissement chinois fragilise ce modèle. La crise immobilière, l’incertitude économique et les difficultés d’emploi des jeunes réduisent la confiance. Même des ménages aisés deviennent plus prudents. En 2024, le marché du luxe en Chine continentale aurait reculé d’environ 18 à 20 %. Cette baisse reflète aussi le retour des achats à l’étranger : un sac acheté au Japon plutôt qu’à Shanghai ne signifie pas une cliente perdue. Mais les hausses répétées des prix rendent certains consommateurs plus exigeants et peuvent détourner les acheteurs occasionnels.Les maisons doivent donc moins dépendre d’un seul moteur. Elles cherchent des relais aux États-Unis, au Moyen-Orient ou en Inde, sans pouvoir remplacer rapidement la clientèle chinoise. Elles misent aussi sur leurs meilleurs clients, le service et la rareté. Le ralentissement pose ainsi une question centrale : comment continuer à grandir sans banaliser ce qui fait rêver ?