Retour à la fiche
Question d'oral
Comment fonctionne le système de la mode (calendrier, pyramide, tendance) ?
Réponse d'oral
Le système de la mode fonctionne grâce à un calendrier de collections, une pyramide de gammes et une circulation des tendances, qui organisent le renouvellement des vêtements. Traditionnellement, deux grandes saisons rythment le prêt-à-porter : printemps-été et automne-hiver. Les collections sont présentées plusieurs mois avant leur arrivée en boutique, notamment lors des Fashion Weeks de New York, Londres, Milan et Paris. La haute couture possède son propre calendrier, avec des présentations en janvier et en juillet. Mais les collections intermédiaires et les nouveautés permanentes ont accéléré ce rythme : chez Zara ou Shein, l’objectif est de susciter très souvent une nouvelle envie d’achat.La pyramide distingue les niveaux de prix, de rareté et de fabrication. Au sommet, la haute couture propose des créations sur mesure et sert de laboratoire artistique autant que de vitrine. Viennent ensuite le prêt-à-porter de luxe, les marques intermédiaires et la grande distribution. En 1966, Yves Saint Laurent ouvre sa boutique Rive Gauche : ses créations deviennent disponibles en série, sans passer par le sur-mesure. Les parfums et accessoires permettent aussi d’entrer dans l’univers d’une maison à un prix moins élevé qu’une robe.Enfin, une tendance ne descend pas seulement des podiums vers les magasins. Elle peut naître dans la rue, le sport ou les réseaux sociaux, puis être reprise par le luxe. Les baskets en sont un exemple frappant. Marques, célébrités, médias et consommateurs sélectionnent, amplifient ou abandonnent ainsi certains styles. Ce système vend donc des vêtements, mais aussi du désir et de l’appartenance : peut-il continuer à renouveler les envies sans multiplier indéfiniment les produits ?