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Question d'oral
Qu’est-ce qu’un avantage concurrentiel durable (Porter) ? Donnez un exemple.
Réponse d'oral
Un avantage concurrentiel durable, selon Michael Porter, est ce qui permet à une entreprise de faire mieux que ses concurrents dans la durée, grâce à des coûts plus faibles ou à une offre différente que les clients sont prêts à payer plus cher. Il ne suffit donc pas d’avoir une bonne idée ou un produit à la mode. Cet avantage doit être difficile à imiter ou à remplacer. Porter distingue notamment la domination par les coûts et la différenciation. L’entreprise peut aussi concentrer son effort sur une clientèle particulière plutôt que viser tout le marché.IKEA offre un exemple concret. En 1956, l’enseigne suédoise commence à développer les meubles en paquets plats. Le principe réduit les coûts de transport et de stockage. Le client participe lui-même à la production du service : il récupère souvent ses articles et les monte chez lui. IKEA peut ainsi proposer des meubles au design identifiable à des prix accessibles. Son avantage ne repose pas seulement sur une astuce d’emballage. Il vient d’un ensemble cohérent d’activités : conception des meubles, achats en grande quantité, organisation des magasins et logistique. Un concurrent peut copier un meuble ; reproduire tout ce système est bien plus difficile.« Durable » ne signifie toutefois pas éternel. De nouveaux concurrents, le commerce en ligne ou les attentes écologiques peuvent fragiliser cette position. La question devient alors : comment préserver ce qui fait sa force tout en changeant avant que le marché ne l’impose ?
Autres questions
1.Pourquoi une entreprise existe-t-elle plutôt que de passer uniquement par des contrats de marché (Coase) ?2.CA, marge, bénéfice : quelles différences et pourquoi elles comptent pour juger une entreprise ?4.Économies d’échelle : en quoi peuvent-elles favoriser la concentration ?5.Comment l’innovation transforme-t-elle la structure d’un secteur (Schumpeter) ?