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Question d'oral
Comment l’innovation transforme-t-elle la structure d’un secteur (Schumpeter) ?
Réponse d'oral
L’innovation transforme la structure d’un secteur en bouleversant les positions des entreprises : selon Schumpeter, elle provoque une destruction créatrice, qui fait émerger de nouvelles activités et rend les anciennes moins compétitives, parfois inutiles. Dans Capitalisme, socialisme et démocratie, publié en 1942, il décrit ainsi un capitalisme en mouvement permanent. L’innovation ne consiste pas seulement à inventer un produit. Elle peut aussi modifier la fabrication, la distribution ou l’organisation du travail. L’entreprise innovante obtient alors un avantage : elle réduit ses coûts ou propose une offre différente, ce qui lui permet de gagner des clients et, parfois, de dominer temporairement le marché.Cette dynamique transforme la concurrence. De nouveaux acteurs entrent dans le secteur, tandis que les entreprises installées doivent s’adapter, se rapprocher ou disparaître. Netflix en donne un exemple précis : lancé dans la location de DVD, le groupe développe le streaming en 2007. Cette nouvelle manière de distribuer les films fragilise les vidéoclubs, dont Blockbuster, qui dépose le bilan en 2010. Le changement dépasse donc le produit : il déplace les emplois, les investissements et le pouvoir vers les plateformes numériques.Mais l’avantage de l’innovateur n’est pas forcément durable. Ses concurrents l’imitent ou proposent une autre rupture. L’innovation peut ainsi ouvrir un marché, puis favoriser sa concentration lorsque quelques entreprises disposent des moyens nécessaires pour s’imposer. La question devient alors de savoir comment préserver la capacité d’innover sans laisser les gagnants d’aujourd’hui fermer la porte aux innovateurs de demain.
Autres questions
1.Pourquoi une entreprise existe-t-elle plutôt que de passer uniquement par des contrats de marché (Coase) ?2.CA, marge, bénéfice : quelles différences et pourquoi elles comptent pour juger une entreprise ?3.Qu’est-ce qu’un avantage concurrentiel durable (Porter) ? Donnez un exemple.4.Économies d’échelle : en quoi peuvent-elles favoriser la concentration ?