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Question d'oral
Comment Google et Meta gagnent-ils de l'argent ?
Réponse d'oral
Google et Meta gagnent de l’argent principalement grâce à la publicité ciblée : ils vendent aux annonceurs la possibilité d’atteindre des personnes susceptibles d’acheter leurs produits. Leurs services sont souvent gratuits pour le public, mais financés par les entreprises qui veulent y être visibles. Google affiche des annonces dans son moteur de recherche, sur YouTube et sur des sites partenaires. Meta fait de même sur Facebook et Instagram. Un fabricant de chaussures peut ainsi payer pour apparaître devant des internautes intéressés par la course à pied.Leur force repose sur les données personnelles et les traces d’activité : recherches, vidéos regardées, clics ou interactions. Google capte notamment une intention immédiate : une recherche comme « hôtel à Lyon » permet d’afficher une annonce au bon moment. Meta s’appuie davantage sur les centres d’intérêt déduits des comportements pour susciter une envie. Les espaces publicitaires sont attribués par des enchères automatisées, selon plusieurs critères, dont le prix proposé et la pertinence de l’annonce. Les annonceurs paient notamment au clic ou au nombre d’affichages. Ces entreprises ne vendent donc pas simplement des fichiers personnels : elles commercialisent surtout un accès ciblé à leur audience.Google diversifie aussi ses revenus avec le cloud, les abonnements YouTube et ses appareils Pixel. Meta reste beaucoup plus dépendant de la publicité, qui représentait environ 98 % de son chiffre d’affaires en 2023. Ce modèle finance des outils utiles, mais pousse aussi à retenir notre attention le plus longtemps possible. Reste à savoir jusqu’où cette gratuité apparente justifie l’exploitation de nos comportements.