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Question d'oral
RSE/ESG : comment distinguer une stratégie sincère d’un simple affichage (greenwashing) ?
Réponse d'oral
Pour distinguer une stratégie RSE/ESG sincère d’un simple affichage, ou greenwashing, il faut regarder les actes, les moyens engagés et les résultats, plutôt que les slogans. La RSE désigne la responsabilité de l’entreprise envers la société et l’environnement. Les critères ESG servent à examiner ses pratiques environnementales, sociales et de gouvernance : émissions de carbone, conditions de travail, contrôle des dirigeants. Une démarche crédible concerne donc le cœur de l’activité. Une banque qui réduit le papier dans ses bureaux, mais continue de financer massivement des projets très polluants, ne répond pas à son principal enjeu environnemental.Le premier test est celui des objectifs mesurables : réduire quoi, de combien, avant quelle date et par rapport à quelle année ? Le deuxième porte sur les moyens : investissements, organisation, rémunération des dirigeants. Le troisième concerne la transparence : l’entreprise publie-t-elle aussi ses difficultés et ses mauvais résultats ? Une vérification indépendante renforce la crédibilité, sans garantir à elle seule la sincérité. Il faut également regarder l’ensemble de la chaîne de production : externaliser une activité polluante ne fait pas disparaître ses effets.L’affaire Volkswagen, révélée en 2015, illustre l’écart possible entre promesse et réalité : des logiciels truquaient les tests antipollution de véhicules diesel présentés comme propres. À l’inverse, une stratégie sérieuse accepte des changements coûteux et rend compte des progrès comme des retards. La sincérité ne signifie donc pas la perfection, mais une cohérence vérifiable dans la durée. Reste à savoir comment rendre cette cohérence plus avantageuse économiquement que les belles promesses.
Autres questions
1.Pourquoi une entreprise existe-t-elle plutôt que de passer uniquement par des contrats de marché (Coase) ?2.CA, marge, bénéfice : quelles différences et pourquoi elles comptent pour juger une entreprise ?3.Qu’est-ce qu’un avantage concurrentiel durable (Porter) ? Donnez un exemple.4.Économies d’échelle : en quoi peuvent-elles favoriser la concentration ?5.Comment l’innovation transforme-t-elle la structure d’un secteur (Schumpeter) ?