Retour à la fiche
Question d'oral
Quels procédés rhétoriques repères-tu dans un slogan politique ou publicitaire ?
Réponse d'oral
Dans un slogan politique ou publicitaire, on repère surtout des procédés rhétoriques comme la métaphore, l’antithèse, la répétition et l’hyperbole, qui rendent le message frappant et mémorable. Le principe est simple : dire beaucoup en peu de mots. La métaphore crée une image ; l’antithèse oppose deux idées ; la répétition installe une formule dans la mémoire. L’hyperbole, elle, grossit volontairement la réalité : une publicité qui promet « une offre absolument imbattable » cherche davantage à impressionner qu’à démontrer.Prenons le slogan de François Mitterrand lors de la campagne présidentielle de 1981 : « La force tranquille ». Le rapprochement entre « force » et « tranquille » crée une tension proche de l’oxymore, sans constituer une contradiction stricte : on peut être puissant sans être agité. Cette formule construit surtout un ethos, c’est-à-dire une image de candidat solide, calme et digne de confiance. Autre exemple : « Parce que je le vaux bien », slogan de L’Oréal lancé en 1971. La première personne invite le consommateur à reprendre la phrase à son compte. Le message mobilise le pathos : il associe l’achat à l’estime de soi.Pour analyser un slogan, il faut donc observer ses mots, leur rythme et l’émotion recherchée. Il faut aussi regarder ce qui manque : les preuves, les limites ou les conditions de la promesse. Le logos, autrement dit le raisonnement, tient souvent moins de place que l’image et l’émotion. Un slogan nous aide-t-il à choisir, ou surtout à désirer ce qu’il présente ?