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Question d'oral
Qu'est-ce que le greenwashing et comment est-il sanctionné ?
Réponse d'oral
Le greenwashing, ou écoblanchiment, consiste à donner une image écologique trompeuse à une entreprise, une marque ou un produit ; il peut être sanctionné comme une pratique commerciale trompeuse. Le procédé repose sur des promesses vagues, des labels inventés ou des informations présentées de manière sélective. Par exemple, une marque peut vanter une bouteille « respectueuse de la planète » parce que son bouchon est recyclable, tout en passant sous silence les impacts du reste de l’emballage. Le problème n’est donc pas de communiquer sur un progrès, mais d’en exagérer la portée ou de ne pas pouvoir le prouver.En France, une pratique commerciale trompeuse peut entraîner jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 300 000 euros d’amende. L’amende peut être portée, proportionnellement aux avantages retirés, à 10 % du chiffre d’affaires annuel moyen. Pour certaines allégations environnementales trompeuses, elle peut aussi atteindre 80 % des dépenses engagées pour la publicité ou la pratique concernée. La DGCCRF contrôle ces affirmations et peut demander leur correction ou leur retrait. Une condamnation peut également être rendue publique.La frontière essentielle sépare donc une démarche environnementale vérifiable d’un simple argument de vente. Des objectifs précis, des résultats mesurés et des preuves accessibles rendent les engagements plus crédibles. À l’inverse, une feuille verte sur un emballage ne garantit rien. Reste à savoir si la peur des sanctions suffit à transformer les pratiques, ou si elle améliore surtout la communication.