Retour à la fiche
Question d'oral
La honte du luxe et le quiet luxury signent-ils la fin de l'ostentation ?
Réponse d'oral
La honte du luxe et le quiet luxury ne signent pas la fin de l’ostentation : ils en transforment surtout les codes. Face aux inégalités et à la crise écologique, afficher un logo immense ou un jet privé peut sembler indécent. Certains consommateurs préfèrent donc une richesse moins visible : un manteau parfaitement coupé, du cachemire, une montre reconnue seulement des connaisseurs. En 2023, la série Succession a popularisé cette esthétique : ses milliardaires portent souvent des vêtements très coûteux, mais sans marque apparente. Le prix reste élevé ; sa visibilité devient sélective.C’est une ostentation discrète : on ne cherche plus nécessairement à impressionner tout le monde, mais à être reconnu par les bonnes personnes. Veblen expliquait déjà, en 1899, que la consommation pouvait servir à montrer son rang social. Le logo disparaît, mais la distinction demeure : reconnaître une matière ou une coupe suppose parfois une éducation et des habitudes de milieu. La honte du luxe n’est donc pas forcément un refus du privilège. Elle peut aussi traduire la peur d’être jugé pour son affichage.Pourtant, cette évolution peut rendre le luxe plus défendable si elle valorise réellement la durabilité et le savoir-faire artisanal. Acheter une pièce réparable, conservée vingt ans, n’a pas le même sens que multiplier les achats pour suivre chaque tendance. Mais la sobriété esthétique ne garantit ni une production responsable ni des conditions de travail justes. La légitimité du luxe dépend moins de l’absence de logo que de sa fabrication, de son usage et de ses conséquences. Reste à savoir si ce luxe discret nous apprend à moins consommer, ou seulement à mieux cacher la dépense.